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隨著大陸電影市場票房不斷攀升，越來越多的好萊塢電影選擇在大陸展開宣傳。從年初至今，赴華宣傳的美國電影已有5部之多，就連新晉奧斯卡影帝李奧納多?狄卡皮歐也都空降北京助陣。近日，記者採訪了多位業內人士，挖掘這股熱潮背後的故事。

大陸電影票房屢創新高

好萊塢電影頻赴華宣傳

根據中新網報導，據國家新聞出版廣電總局資料，2015年，大陸票房高達440.69億（以人民幣計算，以下同），比2014年增長48.7％，多部好萊塢影片也在大陸獲得了很好的成績，《玩命關頭7》（24.27億元）、《復仇者聯盟2：奧創紀元》（14.64億元）和《侏羅紀世界》（14.21億元）占據了進口片票房的前三位。

『預計大陸將在2017或更早的時間裡超過美國成為全球最大的電影市場。』美國《好萊塢報導》近日在一篇報導中提到。事實上，好萊塢的片商早已在大陸布局，例如福克斯、環球、派拉蒙、迪士尼等都紛紛在大陸設置辦事處，積極展開影片的宣傳攻略。

年初至今僅4個月就有5部好萊塢電影在北京舉辦首映式或見面會，分別是《蝙蝠俠對超人：正義曙光》、《飛鷹艾迪》、《神鬼獵人》、《全面攻佔2：倫敦救援》、《獵神：冬日之戰》。另外，有消息稱，漫威的《美國隊長3》也將於近日赴華宣傳。

值得一提的是，目前大陸已經替代日韓成為好萊塢片商最青睞的亞洲宣傳地。有多年海外電影宣傳經驗、前基美影業宣傳總監蘇小姐告訴記者，這個現象是從2013年開始興起的，『2013年後，隨著大陸市場整體票房增長，以及進口電影在大陸的票房份額變大，好萊塢電影在亞洲重點營銷國家就從日本和南韓逐漸變成了大陸』。環球影業的相關工作人員也提到，大陸電影市場很好，票房增速很快，所以非常重視。

日本新華僑報網3月31日刊文指出，早前《007惡魔四伏》和《火星人》兩部大片主演分別訪華為影片作宣傳，卻沒有訪日。日本電影業認為日本電影市場正在日漸『失寵』。文章認為，好萊塢電影市場之所以青睞大陸，一方面是因為大陸經濟發展迅速，另一方面是中國文化獨有的東方元素和歷史底蘊，是國際性大片的新需求。

揭密好萊塢明星赴華流程

不額外收費，要求保證休息時間

今（2016）年赴華宣傳的好萊塢明星中，最引發熱議的無疑是新晉奧斯卡影帝李奧納多?狄卡皮歐。記者瞭解到，他此次是乘坐自己的私人飛機赴華，不僅隨身攜帶20餘位工作人員，還帶著媽媽。

事實上，李奧納多並非乘坐私人飛機赴華的第一位好萊塢明星，早前電影《露西》在北京舉行首映時，77歲的主演摩根?弗里曼就因為要趕赴其他活動，乘私人飛機赴華。

某好萊塢知名片商的中方負責人告訴記者，一般好萊塢明星下榻的酒店和出行都會根據名氣做合理安排，『頂級巨星會有私人飛機的安排，但並非絕對，也可以商議』。她還透露，目前好萊塢明星赴華宣傳的安排一般不會提前寫在合約裡，但有配合宣傳的模糊條款，『與大陸國內明星差不多，不是硬性要求，需要看時間和檔期配合，不會額外收費』。

對於宣傳要求，這位負責人直言好萊塢明星的要求普遍不高，『但會有基本要求，比如保證多久的休息時間、接受和不接受的訪問內容』。

另外，問到片方舉辦的粉絲見面會會否有盈利性質，這位負責人否認稱，片方的目的旨在宣傳影片，『明星不會向片方收錢，片方也不會找粉絲收錢，但會弄清楚粉絲的徵集管道』。

赴華宣傳是否為票房『添把火』？

個別影片大陸電影票房比本土市場更高

美國大名鼎鼎的《綜藝》（variety）雜誌副主編Peter Caranicas，曾在專欄裡寫道，『多年以來，好萊塢明星最主要的國外宣傳目的地是倫敦、巴黎、還有東京。但是現在，北京被加入到名單當中，因為大陸已經戲劇性地成長為僅排在北美之後的世界第二大票房市場』。

為了探究改變背後的原因，Peter採訪了多位好萊塢產業鏈中的實權人物，其中包括DMG娛樂的首席執行官丹?密茨（Dan Mintz），談到該公司曾邀請羅伯特?唐尼赴京為《鋼鐵人3》宣傳一事，他指出《鋼鐵人2》當時在大陸只有2500萬美元票房，而《鋼鐵人3》則有1.25億美元票房，他認為導致了兩者之間的差異原因就在於和大陸本土的聯繫與合作，並相信訪大陸的好萊塢明星數目還會增加，『大陸為電影的全球票房提供了巨大貢獻，因此討好大陸觀眾是非常有必要的』。

值得一提的是，在赴華宣傳後，一些好萊塢電影在大陸的票房甚至高出他們在自家本土市場的收入。例如《全面進化》在大陸取得了1140萬美元，但在美國只有1120萬美元；《環太平洋》由於製作費過高在美國並沒有達到滿意的票房，但它卻在傳奇影業大陸部門Legendary East的強大營銷下，在大陸賺到了更多的票房。

傑拉德·巴特勒(左)赴華宣傳《全面攻佔2：倫敦救援》。

克里斯·漢斯沃和潔西卡·崔絲坦赴華宣傳《獵神：冬日之戰》。

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大陸電影票房屢創新高

好萊塢電影頻赴華宣傳

根據中新網報導，據國家新聞出版廣電總局資料，2015年，大陸票房高達440.69億（以人民幣計算，以下同），比2014年增長48.7％，多部好萊塢影片也在大陸獲得了很好的成績，《玩命關頭7》（24.27億元）、《復仇者聯盟2：奧創紀元》（14.64億元）和《侏羅紀世界》（14.21億元）占據了進口片票房的前三位。

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事實上，李奧納多並非乘坐私人飛機赴華的第一位好萊塢明星，早前電影《露西》在北京舉行首映時，77歲的主演摩根?弗里曼就因為要趕赴其他活動，乘私人飛機赴華。

某好萊塢知名片商的中方負責人告訴記者，一般好萊塢明星下榻的酒店和出行都會根據名氣做合理安排，『頂級巨星會有私人飛機的安排，但並非絕對，也可以商議』。她還透露，目前好萊塢明星赴華宣傳的安排一般不會提前寫在合約裡，但有配合宣傳的模糊條款，『與大陸國內明星差不多，不是硬性要求，需要看時間和檔期配合，不會額外收費』。

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另外，問到片方舉辦的粉絲見面會會否有盈利性質，這位負責人否認稱，片方的目的旨在宣傳影片，『明星不會向片方收錢，片方也不會找粉絲收錢，但會弄清楚粉絲的徵集管道』。

赴華宣傳是否為票房『添把火』？

個別影片大陸電影票房比本土市場更高

美國大名鼎鼎的《綜藝》（variety）雜誌副主編Peter Caranicas，曾在專欄裡寫道，『多年以來，好萊塢明星最主要的國外宣傳目的地是倫敦、巴黎、還有東京。但是現在，北京被加入到名單當中，因為大陸已經戲劇性地成長為僅排在北美之後的世界第二大票房市場』。

為了探究改變背後的原因，Peter採訪了多位好萊塢產業鏈中的實權人物，其中包括DMG娛樂的首席執行官丹?密茨（Dan Mintz），談到該公司曾邀請羅伯特?唐尼赴京為《鋼鐵人3》宣傳一事，他指出《鋼鐵人2》當時在大陸只有2500萬美元票房，而《鋼鐵人3》則有1.25億美元票房，他認為導致了兩者之間的差異原因就在於和大陸本土的聯繫與合作，並相信訪大陸的好萊塢明星數目還會增加，『大陸為電影的全球票房提供了巨大貢獻，因此討好大陸觀眾是非常有必要的』。

值得一提的是，在赴華宣傳後，一些好萊塢電影在大陸的票房甚至高出他們在自家本土市場的收入。例如《全面進化》在大陸取得了1140萬美元，但在美國只有1120萬美元；《環太平洋》由於製作費過高在美國並沒有達到滿意的票房，但它卻在傳奇影業大陸部門Legendary East的強大營銷下，在大陸賺到了更多的票房。

傑拉德·巴特勒(左)赴華宣傳《全面攻佔2：倫敦救援》。

克里斯·漢斯沃和潔西卡·崔絲坦赴華宣傳《獵神：冬日之戰》。



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